L’importance de l’emplacement : exemple de Casino Drive à Andrézieux !

Bonjour à toutes et à tous,

 

Lors de l’article sur le Carrefour drive de Villeneuve, nous avions déjà abordé les thèmes de l’emplacement dans la réussite d’un drive et dans la remise en cause de la concurrence qu’il existait avoir dans une zone de chalandise où les rapports de force sont assez fixés.

Aujourd’hui, je vous propose de poursuivre cette réflexion avec l’ouverture d’un nouveau drive. Un Drive déporté cette fois-ci ! Il s’agit du Casino Drive qui va être implanté à Andrézieux-Bouthéon, zone de la Guyonnière . Casino s’était interrogé il y a quelques années sur le bienfondé d’ouvrir un hyper marché sur cette zone de chalandise. Il n’en fut alors rien, laissant libre champ à l’Intermarché  de St Cyprien, le Carrefour de Veauche et le Leclerc d’Andrézieux-Bouthéon.

Or avec l’arrivée des drives, la remise en cause d’une zone de chalandise devient plus facile. Fort de son nouveau positionnement prix, bien qu’encore en décalage avec son image-prix dans l’esprit des français, Casino s’est lancé dans l’ouverture d’un drive, on ne peut mieux, implanté comme on dit.

Pour mieux comprendre, rien de tel qu’une carte permettant de retrouver les hypermarchés concurrents, les drives déjà implantés et forcément concurrents et les axes routiers qui comme dans la grande majorité des cas ont un rôle à jouer.

Ironie de l’histoire ou du moins, réplique ou vengeance, appelé le comme vous le voulez, mais il y a maintenant 3 ans, à St Etienne, Leclerc était venu chasser sur les terres du Géant Casino de la Ricamarie !

Implantation CasinoDrive Andrézieux

Placé sur l’axe St Etienne – Plaine du forez, à la sortie d’une autoroute, le futur Casino drive devrait sur le chemin retour de bon nombre de foréziens. En effet, l’évolution des réseaux de transport de la région change la donne. Outre le fait d’être d’ores et déjà sur la route de St Bonnet les Oules, le Casino Drive s’inscrit totalement dans le nouveau paysage de la plaine du forez.

Pour aller à Veauche ou St Galmier depuis St Etienne, il est plus simple d’emprunter la toute récente voie rapide D100 ce qui devrait pénaliser le Leclerc et son drive d’Andrézieux ainsi que le Carrefour de Veauche.

Pour aller à St Just St Rambert puis Bonson – St Cyprien et ensuite St Marcelin – Craintilleux en revenant de St Etienne, il est désormais plus simple d’emprunter D100 et là c’est l’Intermarché et le Super U qui sont alors pénalisés.

 

Autant dire que l’emplacement particulièrement intéressant du nouveau Casino Drive associé au nouveau positionnement prix de l’enseigne, pourrait faire très très mal aux enseignes concurrentes des alentours.

 

Curieux de voir ce que cela va donner !

Alors à très bientôt sur notre blog

 

Lebondrive via Google +

GD Star Rating
loading...
L'importance de l'emplacement : exemple de Casino Drive à Andrézieux !, 3.0 out of 5 based on 2 ratings
Aucun Commentaire

LAISSER UN COMMENTAIRE